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成色18k1.8.35mb菠萝宝洁失速背后,消费品正在被碎片化重构

本文来自微信公众号:刀姐doris,作者:刀法智库,原文标题:《宝洁失速的背后:加剧分化的时代,大品牌服务不了所有人》,头图来自:AI生成 在创业期间,我与数十个宝洁系创业者合作,深刻理解了宝洁的底层增长逻辑。而在 4 年前我就已经说过:中国不会再出宝洁,而会出现很多个 lululemon。 它们必须要切入一个大市场、大赛道,需要强渠道、强品类心智,用快速运转撑起体量。例如日化品,仍然可以参考宝洁系,采取大渗透大分销的模式,用规模倒逼认知,形成信任。 势能品牌,并不急于一开始就被所有人知道,而是先创造巨大的势能差。从一开始,它们就站在价值高地上,特点是用户粘性高和品牌壁垒深。这些品牌虽然开始起速会慢,一旦起势就能爆发很大的能量。 进入中国市场以后,它的市场份额最高占到 47%。像大家耳熟能详的 SK-II、OLAY、海飞丝、潘婷、飘柔、舒肤佳、佳洁士、护舒宝、吉列、博朗、汰渍等等,都是它的产品。 在个护领域,说到洗发水,过去基本就是海飞丝、飘柔、沙宣、潘婷,现在防脱生发的达霏欣、蔓迪火了起来,作为老牌国货的蜂花洗发水翻红。 宝洁一直信奉的底层逻辑是 HBG,来自书籍《How Brands Grows》。宝洁认为,只要市场份额增加,消费者就会更倾向于选择品牌,所以大渗透打广告,大分销铺货架就是王道。 在宝洁体系里的受众 TA,经常不是具体的人,而是类似于 20-45 岁的女性的泛人群。一旦受众定位太细,市场规模太小,难以通过宝洁体系的审批。 但 HBG 理论其实忽略了很大的时代背景——当年货品稀缺,用户通过电视接收广告,前往超市直接购买,谁是知名商标,谁就会得到消费者的信赖。以宝洁为首的巨头消费品集团,打中了当年消费群体需求的最大公约数。 他们是群居动物,围绕着独有的文化聚集为社群,要找到他们圈层的文化密码和核心影响者,用他们的语言沟通,逐步渗透让他们爱上品牌,而不是无差别洗脑沟通,才是“破圈”的真正含义。 他们讨厌复制黏贴,喜欢个性和自我表达。他们是数字化原住民、物质丰富、见多识广、喜爱国货,有着强烈的自我价值和自我认同感。 我们刀法称之为人群品牌,因为它们不同于宝洁原来的“大品类,大渗透,大分销”逻辑,而是专注一个或者几个细分人群,深挖这群人的需求,不断创新体验,深耕过去看不见的隐藏需求。 过去是中心化时代,按照品类瓜分天下,就像宝洁做品牌,就是在护肤品、洗发水、沐浴露等各个品类占位置,满足同质化需求。 现在是平权时代,变成了人以群分,人的价值观在细分,背后的需求也在无限细分,哪怕是原来别人看不上的小需求,也能做起一个新品牌。 而中国 14 亿人,没有哪部分群体,是小众群体,也没有哪部分需求,是小众需求,只要找到自己的那群人,为他们提供产品,都可以做成百亿体量的规模。

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成色18k1.8.35mb菠萝不少今年上榜的小店、老店都明确表示了“反好评内卷”的态度。他们大多认为,要好评或许能带来一时的流量,但并无益于长久的生意。一是因为当下平台监管严格,一旦出现虚假好评现象,就会被公信力处罚,得不偿失;更重要的是,“要好评”等虚假好评举动会严重影响顾客体验,违背了餐饮业的初衷。事实上,他们大多相信,只要一门心思做好自己的事情,用新鲜食材、好的口味和服务迎接食客,自然就能收获好评。主持人:但私有化部署不光是存储,还有计算能力的集群、云边端的调用,这些能力不是说一下子就能建起来的,而是要逐步建立的,如果等这些基础设施已经建好了以后,再去谈品牌的AI化,会不会已经晚了?成色18k1.8.35mb菠萝麻花星空天美mv免费观看电视剧除了准备好了一个更好的基底大模型来承接Agent爆发的需求,6月19日MiniMax也发布了一个能完成长程(Long Horizon)复杂任务的通用智能体,该智能体能多步规划出专家级解决方案、灵活拆解任务需求、执行多个子任务从而交付最终结果。据悉在MiniMax内部,该产品已经被使用了两个月,逐渐成为内部超过50%的同学日常使用的产品。根据世界铂金投资协会(WPIC)数据,2025年铂金市场预计短缺30吨,而白银市场亦面临供应不足。彭博报道称,这两种贵金属市场今年都将面临供应短缺,延续了过去几年需求超过供应的趋势。
20250813 👅 成色18k1.8.35mb菠萝6月25日,该名考生的母亲告诉极目新闻记者,孩子名叫韩泽宇,今年20岁,在内蒙古包头市第九十五中学上学,其平时成绩在全校能排到160名左右,这次高考成绩和此前相差不大。“韩泽宇是一名早产儿,患有运动障碍型脑瘫,走路时腿脚有些不方便,但他身体其它状况良好,智力也没有问题,生活基本可以自理,后期需要通过康复训练来恢复。”韩泽宇的妈妈说。黄金网站9.1入口直接进入塞门约被转会至北伦敦的前景所吸引,但伯恩茅斯的高昂要价在短期内阻碍了热刺以及包括曼联在内的其他追求者对他的进一步兴趣。
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📸 郭雪朋记者 毛行涛 摄
20250813 🤫 成色18k1.8.35mb菠萝也门胡塞武装15日表示,过去24小时内该组织已向以色列中部地区发射多枚导弹。路透社称,这是本轮冲突中,伊朗盟友“首次加入”。对此,以方知情人士15日表示,以军14日晚对也门实施空袭。而黎巴嫩《每日星报》称,真主党已进入“备战状态”,短期内可能会打击以色列北部的军事设施。《特殊的房产销售2》据法媒Le Petit Lillois的报道,并得到队报证实,里尔正在考虑签下法国队史最佳射手、38岁的吉鲁来补强锋线。自从离开蒙彼利埃加盟阿森纳,这名前锋已经有13年未在法甲赛场踢球了。
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📸 赵振丽记者 王雪亮 摄
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