《一次特殊的游泳课》美团优选转型，乡镇人集体破防。

美团优选于 2020 年 7 月成立，属于社区团购，但跟咱们常用的那种有点区别，它的模式是今天在小程序上预购好，次日你去团长的站点自提。 这项业务曾经是美团渗透下沉市场、获取新增用户的重要战略，高峰期曾经覆盖全国 2000 多个市县，其中超过一半的自提点都位于乡镇上。 差评君检索资料时，搜到 2021 年一篇美团优选入驻双柏县的报道，报道中指出：“ 美团优选已经遍布我县城以及4个乡镇（鄂嘉镇、大庄镇、法脿镇、独田乡）”。 一位来自四川甘孜的网友告诉差评君，在他老家，想要线下买东西，得去到县城里的超市，可能要花上一天时间，超市里的物资还少。线上买东西，下单后要一个多星期才到，而且也需要去县城自取。 “ 每次团长送货上门，路过村口的时候，会说谁谁谁家孩子很孝顺，又买东西回家了，对于我们来说只是一餐饭钱，但对于父母辈们来说，是村口炫耀的资本，我的孩子多好，在外地都牵挂着我 ”。 老实说，美团在互联网企业中也算是数一数二的成本控制大师，但美团优选却成了 “ 效率有所改善，但亏损金额和亏损率依然显著 ”，这样拖后腿的存在。 简单举个例子，送货去XX镇，成本是 10 块钱，每天 10 单亏 5 块，但随着这个村上用美团优选的人多了，每天能有 30 单，这样就能赚个 5 块，转亏为盈。 “ 23 号上午跟那边沟通可以正常送货，大约中午的时候通知不卖了，库存全部退回 ” ; “ 买了推车和袋子，现在也不知道怎么办”；“ 太突然了，家里还囤了几千个袋子 ”。 优选业务关停后，美团也曾公告，称将在此前探索基础上，全面拓展即时零售业务。同时，闪购业务继续拓展品类，小象超市逐步拓展到所有一二线城市。 但两者在送达时效、商品逻辑、物流配送等方面其实是有比较大的差别，看着差不多，但是运营起来差别还是挺大的。并且往大了看，服务的消费者也没有那么高的重合度。 美团优选关停后，中金公司发布研报，认为这事对估值的影响是正面的，理由是：收缩社区团购业务，聚焦即时零售，预计新业务亏损有望在 2025 达到峰值。 也许，与其盯着财报的巨额亏损，在短期无法看到尽头的消耗战里继续沉浮、失血，不如把资源和弹药拉回正剑拔弩张的核心战场。 这只是个，基于商业理性做出的选择，但对于那些通过社区团购，第一次实现 “水果自由”、“零食自由 ” 村落来说，是 “ 便利生活 ” 的幻灭。